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Viajando por la publicidad. Stop: COLOMBIA

COLOMBIA

Momento de hacer un stop en Colombia en nuestro viaje publicitario. Encontré en realidad poco material impresa, pero mucho material audiovisual, así que seleccioné apenas una parte, pero en youtube y en páginas como LatinSpots se encuentra buenas piezas, no solo spots sino también casos o acciones de marketing.

Empezamos con lo vintage, luego cosas más actuales, le siguen tandas publicitarias y un par de bonus sobre publicidad colombiana. Y para esta parada, “tómese un tintico y seamos amigos”.

Vintage Sexy (más en Cartel Urbano)…

Más actuales…

Se vienen los comerciales…

Año 1986

Años 1988 – 1989

Año 1990

2009

tanda 1

Winny

toallas íntimas Kotex

toallas íntimas Nosotras

café Águila Roja

cerveza Pilsen (cuña radial)

cerveza Pilsen Héroes

cerveza Pilsen Hinchas

cerveza Ágiuila

leche Svelty

chocolate Seducción de Nestlé

antiácido Alka-Seltzer

chocolate Corona

snacks Frito-Lay

galletas Club Social

yogurt Regeneris de Alpina

acción Coca-Cola en trancón Bogotá

Juan Valdez Café: caso

Un análisis del caso en leonardoeanista.blogspot.com.ar

Acá, un video en que Luis Fernando Samper, Director de Propiedad Intelectual de la Federación Nacional de Cafeteros, habla sobre Juan Valdez como marca global en Valencia Media Festival 2010.

Bonus

Tipos de humor en publicidad impresa en Colombia, artículo haciendo Click Aquí.

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Viajando por la publicidad. Stop: CHILE

CHILE

NUEVO.

Bueno, ahora nos vamos a Chile, una viaje breve, como para reunir ciertos datos relevantes en materia de publicidad chilena, pero que siempre se podrá ahondar según los intereses… Esto, digamos, es como una picada, un poco de esto un poco de aquello…

Empecemos por FESTILUS Chile 2012, un festival internacional de ilustración, del 7 al 12 de agosto.

Ahora la ACHAP, osea la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad: http://www.achap.cl/. Acá tienes info sobre estudios, festivales, agencias, noticias, y más.

Luego, viajando, encontré algo sobre la historia de la publicidad en Chile:

“La Publicidad en Chile (1900-1940). Inicios y magazinescas.

Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron, en su mayoría, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando tipografías diferentes para destacar los productos publicitados y, a veces, incluyeron ilustraciones muy simples, como casas u otras imágenes, generalmente copiadas de publicaciones extranjeras.

Con la aparición de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el auge comercial de Valparaíso y Santiago, surgió el desafío de desarrollar nuevas técnicas en el avisaje. Un avance significativo fue la incorporación del color. Temas recurrentes en los avisos de las diversas revistas de las primeras décadas del siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femeninoalimentación y bebidasla saludla belleza y la higiene. En ellos se ofrecía al lector, y en especial al público femenino, una gran variedad de novedades, muchas de ellas importadas. A pesar de que los productos publicitados en las revistas nacionales giraban en torno a las necesidades y gustos de las mujeres, no faltaban los avisos orientados al mundo masculino.

También se presentaban al público, a través de atractivos textos descriptivos e ilustraciones novedosas, los adelantos tecnológicos de comienzos de siglo. Los avisos publicitarios fueron una importante herramienta para introducir los nuevos artículos del hogar, las innovaciones técnicas y otros productos que cambiarían radicalmente las costumbres de la sociedad chilena.

El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas, generó un nivel de competencia cada vez más alto, lo que se vio reflejado en la cantidad y en la especialización de los avisos publicados en diferentes revistas y periódicos en circulación.

Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucionó rápidamente incorporando ilustradores especializados, colores y, más tarde, la fotografía, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía del resto de los discursos masivos, incorporando un código y una retórica inherentes al proceso comunicacional que le era pertinente.desarrollo de un nuevo lenguaje La publicidad en Chile nació, incipientemente, en 1812, junto al primer periódico del país, La Aurora de Chile, publicación en la cual comenzó, poco a poco, a desarrollarse un espacio para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor número e importancia en la prensa y en las revistas…”

Para seguir leyendo, click acá Memoriachilena.cl

Y otro lugar, que también reúne un poco sobre la cronología, Museo de la Publicidad.

Ahora vamos con unos cuantos spots o comerciales.

Comercial excelente es el de Fundación Las Rosas

Cerveza Cristal – ¡Salud por Chile!

Cerveza Cristal – Chicharra

Presten atención a la frase de este comercial… Cerveza Pilsener (Chile, 1971)

Dulce de leche Colún

Cerveza Becker

En youtube se encuentra de todo, y aquí encontré varias tandas comerciales chilenas:

Por otra parte, alguien que hizo historia en la publicidad de este país es nada menos que un perro. Sí, ése mismo, el perro de Lipigas.

Nadie pensaba que la imagen de un “Quiltro” iba a causar tanta simpatía en los chilenos. Esta fue la apuesta que hizo Lipigas, que eligió al clásico perro que vemos deambulando en las calles de Santiago para iniciar su campaña de promoción. Hoy vemos y escuchamos en distintos medios de comunicación como este perro ha hecho que Lipigas tenga un 38% de respaldo en el área de la venta de gas…” dicen en enmedios.net

Acá, 42 frases típicas del perro de Lipigas:

Finalmente, también encontré algo interesante sobre la mujer en la publicidad chilena, texto de un diseñador gráfico chileno. Aquí: http://manuelpintogrunfeld.blogspot.com.ar/2009/06/la-complicidad-de-la-mujer-en-la.html

Sé que hay muchas cosas más, pero bueno, de eso se trata de que el mundo sea inagotable. Si tienen alguna otra aportación, bienvenida, ¡me escriben y la subo!

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Viajando por la publicidad. Stop: PERÚ

PERÚ

NUEVO. El nuevo spot de marca Perú “fue dirigido por Claudia Llosa y muestra a una persona en el futuro que recuerda su viaje al Perú. Se difundirá en Brasil, Argentina, EE.UU., España, Francia, Alemania y China…” Para seguir leyendo y ver el Spot haz click acá:

Elcomercio.pe

Lo siguiente es el racional de la estrategia de comunicación de marca Perú:

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“La publicidad es parte de nuestra ciudad y nuestras vidas, ¿se imaginan la vida sin publicidad?. “La publicidad es el arte de convencer consumidores, es el puente entre el producto o servicio y el consumidor”, dice Luis Bassat, autor de El Libro Rojo de la Publicidad.

La publicidad existe en nuestro país desde tiempos remotos, desde que existe alguien que tiene algo que ofrecer a otro.

La publicidad se inicia con los pregoneros, personajes que a voz en cuello, muchas veces acompañados de tambores hacían notar su presencia, ofreciendo sus productos siempre a una hora regular y con un recorrido pre establecido. Entre los más populares teníamos a la lechera, la tamalera, la tisanera, el panadero, el bizcochero, entre otros.

Ricardo Palma en sus “Tradiciones Peruanas”, nos hablaba de los pregones en Lima:

“A las seis de la mañana pasaba la lechera. A las siete en punto la tisanera y la chichera de terranova. A las ocho, ni un minuto más, ni un minuto menos, el bizcochero y la vendedora de leche-vinagre, que gritaba: ¡ A la cuajadita!. A las nueve, hora de Canónigos, la vendedora de Zanguito de ñanjú y  choncholíes. A las diez la tamalera. A las once pasaban la melonera y la mulata de convento vendiendo Ranfañote, cocada, bocado de Rey, Chancaquitas de cancha y de maní y frejoles colados.

En la época actual, se da el caso de un “pregonero japonés” que con la recesión se queda sin trabajo y se le ocurre revivir a un pregonero, pero esta vez “virtual”. Este pregonero que vende un dulce japonés llamado: warabimochi (especie de gelatina hecha a partir de fécula de helecho espolvoreada con kinako – harina dulce tostada), anuncia su recorrido y hora de llegada a sus distintos destinos a través de Twitter. Sus seguidores lo esperan exactamente a la hora y en el lugar indicado.

A inicios del siglo XIX, el diario El Comercio, era el medio más importante para anunciar las ofertas comerciales de la época, esto determinaba que la mayor cantidad de espacio lo ocupaban los anuncios publicitarios, donde se buscaba como en el caso de los pregoneros,  solo transacciones comerciales, el eje central de la actividad publicitaria eran los productos mismos. Con la llegada del siglo XX, se produce un incremento de las importaciones y con esto empieza la gran revolución de los medios. Estos se hacen más grandes y llamativos, publicitándose, remedios milagrosos, máquinas de coser y de escribir, automóviles y vitrolas, donde solo importaba la accesibilidad. Hoy Amazon sustenta también su éxito en la accesibilidad (delivery) pero acompañado de una gama de marcas reconocidas.

Con la expansión del cine, los anuncios de películas comienzan a acaparar los principales espacios de diarios y revistas luego, la fotografía empieza a desempeñar un papel importante en los anuncios, la imagen adquiere más importancia que el texto.

Es aquí dónde aparecen las modelos bellas y deseadas, modelos en los que el consumidor pueda verse reflejado, es decir, se insinúa que: si consumes determinado producto serás como ellas. El modelo transaccional se convierte en el eje conductor de los productos.

En el año 1920, aparecen las primeras trasmisiones  en radio. Esta alcanza su máximo potencial en los años 50, donde la familia se reúne alrededor de la radio para compartir. En esa época, los anuncios cortaban los programas y emitían su mensaje, seguro que muy pocos recuerdan “la hora Inca Kola” que se escuchaba cada media hora en las principales radios de la época y por supuesto en la playa Herradura.

La llegada de la televisión en 1958, hace crecer muchísimo el negocio de la publicidad, era tal el impacto que llegan a venderse casi 5,000 televisores en solo 6 meses.En sus comienzos, todos los programas eran realizados en vivo y los comerciales publicitarios (tres o cuatro en cada corte comercial)  también, es por ellos que jamás pudo existir un comercial igual al anterior. Los avisos se ensayaban en la mañana, con solo 3 personas: el coordinador de productos, la modelo y el locutor. Rápidamente la televisión se posicionó como el medio líder para mostrar los productos y las modelos que hablaban acerca de ellos.

Estamos 1970, y en Lima existen 4 estaciones de televisión, más de 10 estaciones de radio, revistas y diarios como medios de comunicación, es en esos momentos donde nace uno de los grandes dilemas del marketero: ¿qué combinación de medios será el más apropiado y efectivo?” [Más en GESTIÓN]

Listado de agencias publicitarias de Perú

Pieza ganadora de Bronde en Cannes Lion 2011

Otros spots

Unas cuantas piezas gráficas

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Viajando por la publicidad. Stop: MEXICO

Vamos haciendo un mini tour por los países que visitan el blog. Primera parada:

M E X I C O

Acá, un sitio de publicidad antigua, o vintage, mexicana: Sr. Mexicant Vintage Ads

Un texto interesante… La publicidad en México

Un sitio que está bueno visitar a menudo: BriefBlog

Directorio de Agencias de Publicidad en México.

Sitio de Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad.

Tandas publicitarias mexicanas:

Y bueno, más avisos…

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