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Vogue: fotografía, infancia y sensualidad

Niñas muejres

La idea de glamour, de estética, de belleza, atraviesa hoy en día un objetivo peligroso: lo mínimo. ¿Qué es lo mínimo? ¿Cuál es el límite de ello? Cuerpo pequeños, uñas cortas, dedos ultradelgados, barrigas más que planas (huecas), pieles muy blancas, rostros casi infantiles. Sin embargo, curiosamente ese minimalismo extremo se sabe insuficiente y acude a lo externo para satifascerse: joyas doradas, grandes, pesadas y carísimas, zapatos con plataformas tan altas y anchas que rozan lo grotesco, peinados altos y maquillajes cargados.

El desencanto de la modernidad nos zamarrea de extremo a extremo, y en desacato a nuestras verdaderas demandas nos impone absurdos inalcanzables para quienes vivimos el día a día como seres prácticamente “comunes y corrientes”, aunque esto no es gratuito, a cambio de nuestra falta de solvencia para asumir la belleza como nos la presentan, nos pasa factura con frustraciones inventadas y depresiones sostenidas. La moda, la locura insólita de la moda y los excesos, nos fatigan.

Pero debo reconocer que la estética de una foto bien hecha me embelesa, aunque eso no impida que me cuestione qué carajo pretende esa foto: ¿convencerme de algo, idiotizarme, interpelarme, cuestionarme? Yo acá les dejo un trabajo que la fotógrafa Sharif Hamza realizó para la revista Vogue en Francia, que sin duda abre polémica… aunque yo pregunto: Si a diario vemos esto bajado a la realidad con las niñas de nos cruzamos en las calles, con las señoronas infladas con botox y silicona, con los derroches y carencias juntos, ¿tendríamos que escandalizarnos? Se lo dejo a ustedes.

“¿Qué busca la producción además de este escándalo? No queda claro. Para algunos es una nota más que se destaca por la calidad y la belleza de las tomas de la fotógrafa. Para otros, refleja la obsesión del universo fashion por la juventud, las lolitas y los cuerpos mínimos. El que fue más lejos en esta discusión fue el reconocido ilustrador Alexsandro Palombo. Duro en sus crÍticas, afirmó que este es “es el regalo ideal para los pedófilos”.” [Fuente: entremujeres.com]

[Créditos: entremujeres.com]

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Fiebre 007: James Bond 50 años

Pronto se estrenará SKYFALL, y desde ya empieza a el furor, mucho más cuando el  valor agregado en serio es un valor: Adele. Esperaremos al estreno, con pochoclo, pancho, cabritas, popcorn, hot dog, palomitas, o como le digan a esas dos delicias que no deberían faltar en la sala del cine taquillero.

Por ahora, unas cuantas imágenes en homenaje a los 50 años del agente más famoso del mundo. Al final, la canción oficial de la película: Skyfall por Adele.

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Nike: Find your greatness

Una serie de comerciales de la marca de zapatos deportivos Nike, alrededor de diferentes temáticas y en varios lugares, atravesados por la idea de hallar la grandeza interna. A ver qué tal…

 

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Find your…

¿Nike o Saucony?

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Consejos para el redactor publicitario

¿CÓMO CONSEGUIR RESULTADOS COMERCIALES CON LO QUE SE ESCRIBE?

  1. Tenga en cuenta que la redacción publicitaria hace parte de una estrategia de mercadeo y tiene objetivos comerciales. No es una obra literaria.
  2. Cuando escriba, piense como lector y cuestiónese: ¿provoqué la reacción que esperaba?
  3. Antes de escribir infórmese. Conozca la personalidad de la marca y asegúrese de tener claro el objetivo que persigue la campaña. Indague hasta el más mínimo detalle.
  4. Sea claro y concreto. Céntrese en el objetivo de la marca al escribir.
  5. Identifique quién será su lector y asegúrese de dirigirse a él.
  6. Para escribir mejor hay que alimentarse del trabajo de otros autores. Es importante acercarse a la literatura, al cine y a otras propuestas publicitarias.
  7. La creatividad publicitaria no da ‘permisos’ para omitir normas ortográficas. Si dentro de su estrategia está crear un nombre, asegúrese de escribirlo correctamente.
  8. Un redactor publicitario no trabaja solo. Esté siempre abierto a comentarios relacionados con el uso de la tipografía y la forma en que va a presentar el texto.
  9. Pruebe el texto con personas que pertenezcan al grupo objetivo de su marca. Si no obtiene el resultado que espera, no dude en iniciar nuevamente; es mejor un grupo de prueba confundido que una campaña fracasada.
  10. Para finalizar, una frase de Marshall McLuhan: “El espectador recibe mejor la información que se transmite en un lenguaje que le resulta familiar”


[Fuente: Revista P&M]

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Oscar: alguien que odia la publicidad

Interesante postura frente a la industria publicitaria. Oscar cuestiona el accionar de la publicidad y le contesta al mismo tiempo. Véanlo, no es muy largo.

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El Ojo de Iberoamérica 2012: Conferencistas

[[Textos e imágenes pertenecen a El Ojo de Iberoamérica 2012]

“Este año, El Ojo volverá a contar con su prestigioso Ciclo de Conferencias & Inspiración, en el que participarán los referentes más importantes del escenario publicitario regional y global. Las figuras que parecen inalcanzables en eventos mundiales estarán una vez más en un escenario intimista develando todos sus secretos, recorriendo los pasillos al alcance de los asistentes del festival, y compartiendo workshops, seminarios, exposiciones, cocktails y fiestas.

Una oportunidad única para disfrutar de tres días de capacitación intensiva en la inspiradora ciudad de Buenos Aires, de la mano de los popes del mercado.”

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