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Consejos para el redactor publicitario

¿CÓMO CONSEGUIR RESULTADOS COMERCIALES CON LO QUE SE ESCRIBE?

  1. Tenga en cuenta que la redacción publicitaria hace parte de una estrategia de mercadeo y tiene objetivos comerciales. No es una obra literaria.
  2. Cuando escriba, piense como lector y cuestiónese: ¿provoqué la reacción que esperaba?
  3. Antes de escribir infórmese. Conozca la personalidad de la marca y asegúrese de tener claro el objetivo que persigue la campaña. Indague hasta el más mínimo detalle.
  4. Sea claro y concreto. Céntrese en el objetivo de la marca al escribir.
  5. Identifique quién será su lector y asegúrese de dirigirse a él.
  6. Para escribir mejor hay que alimentarse del trabajo de otros autores. Es importante acercarse a la literatura, al cine y a otras propuestas publicitarias.
  7. La creatividad publicitaria no da ‘permisos’ para omitir normas ortográficas. Si dentro de su estrategia está crear un nombre, asegúrese de escribirlo correctamente.
  8. Un redactor publicitario no trabaja solo. Esté siempre abierto a comentarios relacionados con el uso de la tipografía y la forma en que va a presentar el texto.
  9. Pruebe el texto con personas que pertenezcan al grupo objetivo de su marca. Si no obtiene el resultado que espera, no dude en iniciar nuevamente; es mejor un grupo de prueba confundido que una campaña fracasada.
  10. Para finalizar, una frase de Marshall McLuhan: “El espectador recibe mejor la información que se transmite en un lenguaje que le resulta familiar”


[Fuente: Revista P&M]

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FePI: el certamen para estudiantes BePI

Está abierta la Inscripción para estudiantes.

BePI 2012: Oportunidad para los Futuros Creativos Latinoamericanos.

El Festival de la Publicidad Independiente, FePl Villa Gesell 2012, tiene un lugar exclusivo para los estudiantes del Publicidad, Diseño Gráfico, Creatividad, Marketing, Comunicación y carreras afines de todos los países de América Latina.

El certamen BePl fue creado para que los futuros profesionales puedan mostrar su talento y su creatividad a un exigente Jurado integrado por profesionales publicitarios, diseñadores, docentes y creativos de reconocido prestigio en el ámbito nacional e internacional.

La posibilidad de intervenir en el BePl es sumamente atractiva, ya que pone en igualdad de condiciones a todos los estudiantes latinoamericanos, porque implica responder a una consigna única.

Las duplas de estudiantes deberán crear una Campaña en base al Brief provisto por los organizadores del FePl 2012.

El caso de esta edición es: ProyectoAgua.org. y se refiere al problema del Agua No Segura,  que en Latinoamérica es más común y cercano de lo que imaginamos.

“Cada año mueren más personas por consecuencia del agua contaminada que por todas las formas de violencia, incluida la guerra” (ONU)

Proyecto Agua es una iniciativa de un grupo de personas con el objetivo de concientizar y ofrecer una solución concreta al problema del agua no segura.

Con esta Campaña se pretende movilizar a otros para que difundan e implementen la solución dentro de su propia comunidad.

Todos los materiales enviados, además de competir, serán exhibidos en la Muestra de Gráfica del FePl 2012, en el Complejo Pueblo Límite de la ciudad de Villa Gesell, Argentina, los días 26, 27 y 28 de septiembre próximos.

Los interesados deben ingresar al sitio http://www.fepi.com.ar , registrarse en el Sistema de Inscripción On-line como estudiante y completar los datos de la Dupla Participante.

Acceder a BePI 2012 y subir los materiales que responden al Brief que pueden consultar en el mismo sitio. Hay tiempo hasta el 8 de agosto.

Además de la posibilidad de comenzar a ser reconocidos por la comunidad publicitaria internacional, y entrar en la consideración de las mejores agencias para dar comienzo a una brillante carrera profesional, el BePl 2012 otorga los Premios Inodoro Pereyra y valiosas recompensas.

En el FePI 2012 se ofrece esta oportunidad a los jóvenes talentos latinoamericanos para que trasciendan compitiendo por primera vez en un festival internacional.

Y las oportunidades se hicieron para NO PERDERLAS. 

Informes:

http://www.fepi.com.ar

Facebook.com/festivaldelapublicidadindependiente

Twitter:  @fepionline

Mails:

info@fepi.com.ar

nicolas@fepi.com.ar

matias@fepi.com.ar

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FePI: Jurado internacional

El FePI 2012 anuncia los jurados en Diseño Gráfico, Dirección de Arte, Redacción y Campañas Mixtas.

Prestigiosos profesionales del diseño argentino e internacional, creativos y publicitarios latinoamericanos de gran trayectoria otorgarán los Premios Inodoro Pereyra en la Primera edición del Festival de la Publicidad Independiente de América Latina.

En Diseño Gráfico y Dirección de Arte la evaluación estará a cargo de:

Ronald Shakespear, Director de Diseño Shakespear, autor de infinidad de megaproyectos urbanos como la Señalización del Subte de Buenos Aires, el Zoológico Temaiken, el Tren de la Costa, los Hospitales Municipales, Autopistas del Sol, y marcas significativas como el Banco de Galicia, Luigi Bosca, Link, Boca Juniors, Banco Hipotecario, Duty Free Shop, Banelco.

Ha dictado conferencias y workshops en 32 ciudades del mundo como Beijing,

New York, Washington, Rosario, Córdoba, Richmond, Holywood, Niza, Mendoza, Toronto, Guadalajara, Xalapa, Brasilia, Santiago.

Julio Arca, Director Diseñador en Comunicación Visual, y Docente de la  U.N.L.P., La Plata. Miembro del directorio y fundador de Crann, revista de diseño y comunicación, editada desde el año 1999. Ha desarrollado proyectos para empresas como Alpargatas SAIC, Topper, Pallette, Pampero, Coca Cola, General Cereals S.A., Kraft Foods Argentina / Clight.

Adrián Pierini, Diseñador gráfico de la Universidad de Buenos Aires. Ha trabajado tanto en su país como en México y Estados Unidos.

Dicta workshops sobre branding y packaging estratégico, en empresas y universidades de Latinoamérica.

Director general creativo de Pierini Partners, uno de los más prestigiosos estudios de branding y packaging argentinos, posee más de 18 años de trayectoria y un portfolio que supera los 420 proyectos.

Claudio Márquez, Director de Márquez Diseño Bs. As. Formó parte del cuerpo docente de la cátedra de diseño Shakespear de la misma Universidad. También desarrolló su actividad docente en la Escuela Superior de Diseño y en la Universidad de Palermo. Desarrolló proyectos programas de identidad corporativa, piezas editoriales, packaging, señalizaciones y, más recientemente proyectos digitales, para  Aguas Argentinas, American Express, Clarín, Greenpeace, IBM, La Nación, Metrogas, Mercedes Benz y SC Johnson & Son.

Diego Giaccone, Dirige su propia consultora de creación de marcas SURe Brandesign. Fue Director de Diseño de Interbrand y de Futurebrand. Trabajó en Newell & Sorrell de Londres, Inglaterra. Fue nominado para los premios Konex como uno de los 5 diseñadores destacados de la década 1992/2002. Ha dictado conferencias en Paraguay, México, Ecuador, Mendoza, Corrientes, Rosario, Mar del Plata, Tucumán y Bs. As. Autor del libro «Quebranding!». Trabaja para Coca-Cola, El Esteco, Grupo Peñaflor, Havanna, Molinos, Nieto Senetiner y CCU.

Fernando Motta, trabaja desde hace más de 20 años en publicidad y se ha desempeñado en todas las ramas del diseño y la comunicación publicitaria pasando desde el ATL al BTL y desde la comunicación offline hasta la online. Trabajó en comunicaciones que se han aplicado en Brasil, Colombia, México, EEUU, España, Francia, Reino Unido y Alemania entre otros.

Durante más de 6 años se ha desempeñado como director creativo ejecutivo en Young & Rubicam Madrid. Ha dirigido la comunicación de marcas como Telefónica, Movistar, Honda, Revlon, Repsol y BBVA y actualmente dirige la agencia Alma, en Rosario, su ciudad.

Para los Rubros Redacción y Campañas Mixtas, el jurado está integrado por:

Martín Vinacur  (Chile). Destacado creativo argentino Fundador y Director Creativo General de AldeA Santiago, agencia 100% autónoma e independiente, de neto perfil creativo.Fue DGC de Grey Argentina, Director Creativo Mundial de Grey Worldwide en su Global Creative Council;  Director Creativo en BBDO/ Chile, De Luca y Casares Grey; y redactor en Ratto/BBDO, Lautrec/Saatchi & Saatchi y JWT Argentina, incluyendo una experiencia en W/Brasil. Columnista del suplemento Tendencias del diario La Tercera, del diario digital El Post y colaborador en la revista Qué Pasa.

Juan Manuel Koenig (Ecuador) VP Creativo Koenig Partners. Profesor universitario de Diseño Gráfico, Creatividad Publicitaria e Historia del Arte. Ha dictado cursos, talleres y seminarios en las más prestigiosas universidades e institutos de comunicación del Ecuador e invitado a dar charlas en Argentina y Chile. Premio Other Images a la mejor dirección de arte en el 2005 y como creativo publicitario en su carrera ha obtenido alrededor de 75 estatuillas y más de 172 finalistas en prestigiosos festivales publicitarios internacionales como FIAP,  San Sebastián, New York Festival, El Ojo de Iberoamérica, Festival del Caribe y el Cóndor de Oro.

Gabriel Roman (Uruguay)  Presidente y DGC Lowe Ginkgo Uruguay.

Ha sido jurado en Fiap, El Ojo de Iberoamerica, The Clio Awards, The London Festival, The New York Festivals, el Festival Mexicano de Publicidad, el Festival Chileno de Publicidad, El Volcán y conferencista invitado en varios países de la región. Ha ganado premios en Cannes, Clio,  New York Festivals,  London Festival,  Gran Prix del Festival Brasilero de Propaganda,  Ojos de Iberoamérica,  soles,  Grand Prix y  Copa de Iberoamérica en Fiap,  Sol de San Sebastián, Gramado,  Effies Awards, Wave Festival Río.

Rodrigo Weiberlen (Paraguay) Emprendedor y consultor de marcas, es fundador, socio y Director General de ONIRIA\TBWA. Ganó premios nacionales e internacionales entre ellos, Tatakuas del Circulo de Creativos del Paraguay, Campanas de Oro, Gallo de Oro, Fiap, Ojo de Iberoamérica, premio ADEC 2010 entre otros. Jurado en varios festivales, dicto charlas, seminarios y congresos locales e internacionales. Socio fundador y presidente del Circulo de Creativos del Paraguay en el año 2005 y actual vice presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad.

Adrián Alonso (Bolivia) Argentino graduado en Publicidad y Diseño Gráfico.

Vicepresidente Creativo en SSA Colombia (Prefered Allied de Dentsu en Colombia). Fué Director de Arte en Mccann Ericsson, Visual Latina, Sterman + Viggiano, Altheim y Amen Argentina. Fué Director Creativo en México en la agencia Visual Latina. Trabaja para marcas como: Mazda / Coca Cola Colombia / Bavaria SAB Miller / Clorox / Tommy Hilfiger / Divercity / Presto / Doria / Popsy / Porta Ecuador y Coldeportes.

El FePI 2012 inscribe materiales, totalmente on-line a través de su web oficial, en 14 Rubros y más de 20 Categorías,  hasta el 8 de agosto de 2012

Las piezas inscriptas deben haber sido publicadas entre el 30 de junio de 2010 y el 31 de julio  de 2012.

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FePI: inscríbete ahora

Está abierta la inscripción al FePI 2012.

Puede participar toda la Publicidad Independiente de América Latina.

En lo que sus organizadores consideran la más importante evolución del festival desde su nacimiento el FePI ha decidido extender la convocatoria a todos los países de América Latina, convirtiéndose en el primer y único Festival de la Publicidad Independiente.

Por lo tanto, desde ahora, pueden participar agencias de publicidad, estudios de diseño, creativos, desarrolladores de comunicación interactiva, productoras audiovisuales, anunciantes, empresas de relaciones públicas y estudiantes,  de todos los países de América Latina,  con la única condición de que se trate de empresas independientes, totalmente nacionales sin ninguna asociación, participación ó vínculo con alguna red multinacional de publicidad.

El Período de Inscripción se extiende hasta el 8 de agosto de 2012 y la recepción de materiales es totalmente on-line a través de la web oficial www.fepi.com.ar.

Se pueden inscribir materiales, que hayan sido publicados o emitidos entre el 30 de junio de 2010 y el 30 de julio  de 2012.

Los Rubros en competencia son:

• Cine y  Televisión

• Radio

• Gráfica

• Interactivo

• Diseño  Gráfico

• Dirección  de Arte

• Redacción

• Vía  Pública

• Campañas Mixtas

• Comunicación  Eficiente

• Acciones  BTL

• Innovación  en Medios

• Relaciones  Públicas

• Futuros  Creativos  ‘BePI 2012′

Un Jurado compuesto por notables figuras de prestigio nacional e internacional será el encargado de evaluar las piezas que se presenten en el FePl Villa Gesell 2012. Conoce al Jurado internacional.

El festival distingue la creatividad, la eficiencia y la innovación, con los Premios Inodoro Pereyra, inspirados en las imágenes de los personajes más famosos creados por el humorista y escritor  Roberto Negro Fontanarrosa.

El FePI 2012 se desarrollará durante los días 26, 27 y 28 de septiembre, en las instalaciones del Complejo “Pueblo Límite”, uno de los centros de diversión más grandes de Latinoamérica, verdadero ícono de la ciudad  de Villa Gesell.

El encuentro ofrecerá  un atractivo Programa de Actividades que incluye conferencias de grandes figuras, workshops y actividades especiales.

Además la organización ha preparado excelentes “paquetes todo incluido” para facilitar la asistencia de todos los colegas y estudiantes, del país y del exterior.

Las características de la organización y las facilidades para  participar convierten al FePI 2012 en un festival al alcance de todos, y una experiencia impostergable para  compartir.

 

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FePI: Festival de la Publicidad Independiente de América Latina

El Festival Publicitario del Interior (FePI) de Argentina es un acontecimiento único que  luego de su nacimiento en la ciudad de Rosario en el 2007, se llevó a cabo en las ciudades de Córdoba, Mar del Plata, Mendoza, y Tucumán logrando posicionarse como el certamen publicitario más representativo del país y el único dedicado exclusivamente a la producción independiente originada fuera de la Capital Federal.

El FePl es esencialmente un festival de ideas y distingue la creatividad, la eficiencia y la innovación de las mejores acciones comunicacionales, con los codiciados Premios Inodoro Pereyra, inspirados en las imágenes cedidas personalmente por el inolvidable Roberto “Negro” Fontanarrosa, de sus personajes más famosos… Para info de inscripciones Click aquí.

Informes: www.fepi.com.ar

Facebook.com/festivaldelapublicidadindependiente

Twitter:  @fepionline

Mails:

info@fepi.com.ar

nicolas@fepi.com.ar

Av. Francia 954 – S2002QRO – Rosario – Prov. de Santa Fe – República  Argentina

54 -341-15.5114948  //// 54- 3444-15.447333

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TCHO: construir una marca de chocolate

Un pequeño film acerca del proceso de creación de marca y diseño de TCHO, una compañía chocolatera originaria de San Francisco.

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De dónde vienen las buenas ideas…

“One of our most innovative, popular thinkers takes on-in exhilarating style-one of our key questions: Where do good ideas come from?

With Where Good Ideas Come From, Steven Johnson pairs the insight of his bestselling Everything Bad Is Good for You and the dazzling erudition of The Ghost Map and The Invention of Air to address an urgent and universal question: What sparks the flash of brilliance? How does groundbreaking innovation happen? Answering in his infectious, culturally omnivorous style, using his fluency in fields from neurobiology to popular culture, Johnson provides the complete, exciting, and encouraging story of how we generate the ideas that push our careers, our lives, our society, and our culture forward.

Beginning with Charles Darwin’s first encounter with the teeming ecosystem of the coral reef and drawing connections to the intellectual hyperproductivity of modern megacities and to the instant success of YouTube, Johnson shows us that the question we need to ask is, What kind of environment fosters the development of good ideas? His answers are never less than revelatory, convincing, and inspiring as Johnson identifies the seven key principles to the genesis of such ideas, and traces them across time and disciplines.

Most exhilarating is Johnson’s conclusion that with today’s tools and environment, radical innovation is extraordinarily accessible to those who know how to cultivate it. Where Good Ideas Come From is essential reading for anyone who wants to know how to come up with tomorrow’s great ideas.”

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